文案的本质是对信息的策略性传播。

主要目的是营销与传播，营销的是产品，是服务，传播的是思想，是信息。

文案不同于文学，文案更侧重于商业，文学侧重于思想和观念的传播和引发。

文案是对读者认知的打造，是对读者情绪的设计，是对读者行为的引导，所以，只有让顾客动情并且动手的文字才能算是好文案。